বৈশ্বিক সৌন্দর্য এবং প্রসাধনী শিল্প $571.10 বিলিয়ন আয় এনেছে।এই মুহুর্তে শিল্পটি স্পষ্টতই সমৃদ্ধ হচ্ছে!
এই বাজারের বিকাশের অন্যতম কারণ হল সেলিব্রিটিদের অনুমোদন।আমরা দেখছি ক্রমবর্ধমান সংখ্যক সেলিব্রিটিরা স্বাস্থ্য এবং সৌন্দর্য পণ্যের সুপারিশ করছেন এবং এটি কেনাকাটা চালাচ্ছে।
সৌন্দর্য এবং প্রসাধনী শিল্পের জন্য এই সেলিব্রিটি অনুমোদন গাইডে, আমরা আপনার যা জানা দরকার তা প্রকাশ করব।
সেলিব্রিটি এনডোর্সমেন্ট এবং সম্পর্কিত স্ট্যাটাস
সৌন্দর্য এবং প্রসাধনী শিল্পে সেলিব্রিটি অনুমোদন একটি জনপ্রিয় বিপণন কৌশল।এটি একটি পণ্য বা ব্র্যান্ড প্রচারের জন্য সেলিব্রিটিদের জনপ্রিয়তা এবং প্রভাবকে কাজে লাগাতে জড়িত।
হার্ভার্ড বিজনেস স্কুলের একটি সমীক্ষায় বলা হয়েছে যে একজন সেলিব্রিটি অনুমোদন একটি ফার্মের বিক্রয় গড়ে 4% বৃদ্ধি করে, যা এই কৌশলটির সম্ভাব্য প্রভাবের ইঙ্গিত দেয়।
সেলিব্রিটি এনডোর্সমেন্ট কি?
সেলিব্রিটি অনুমোদন একটি ফ্যাশন ব্র্যান্ডের জন্য সবচেয়ে কার্যকর বিপণন কৌশলগুলির মধ্যে একটি।এতে একজন বিখ্যাত ব্যক্তি তাদের সামাজিক মর্যাদা, খ্যাতি বা কুখ্যাতি ব্যবহার করে একটি পণ্য বা পরিষেবা, যেমন আইলাইনার বা পারফিউমের প্রচারে সহায়তা করে।
একটি স্বতন্ত্র ব্যক্তিত্ব এবং পাবলিক ইমেজ সহ, সেলিব্রিটিরা তাদের শ্রোতাদের কাছে পণ্যগুলিকে প্রচার করতে এটির সুবিধা নিতে পারে।
কিছু বিখ্যাত সেলিব্রিটি অনুমোদনের মধ্যে রয়েছে:
Gucci জন্য হ্যারি শৈলী
পোকেমনের জন্য এড শিরান
নাইকির হয়ে সেরেনা উইলিয়ামস
কোচের জন্য লিল নাস এক্স
L'Oreal প্যারিসের জন্য তার
এই বিপণন কৌশলটি "অর্থ স্থানান্তর" নীতির উপর ভিত্তি করে কাজ করে।সুতরাং, যখন একজন সেলিব্রিটি একটি ব্র্যান্ড বা পণ্যের সাথে যুক্ত হয়, তখন সেলিব্রিটির সাথে যুক্ত গুণাবলী, গুণাবলী এবং লোভ ব্র্যান্ড বা পণ্যে স্থানান্তরিত হয়।
ভোক্তা যদি সেলিব্রিটিদের প্রশংসা করেন, তাহলে তাদের ব্র্যান্ড সম্পর্কে একটি অনুকূল ধারণা থাকা উচিত এবং পণ্যটি কেনার সম্ভাবনা বেশি হবে।
সেলিব্রিটি অনুমোদন কৌশল বিভিন্ন ফর্ম নিতে পারে.উদাহরণ অন্তর্ভুক্ত:
টেলিভিশন বিজ্ঞাপন
প্রিন্ট বিজ্ঞাপন
অনলাইন প্রচারণা
সোশ্যাল মিডিয়া পোস্ট
পাবলিক উপস্থিতি
এই অনুমোদনগুলি ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা, ভোক্তাদের উপলব্ধি এবং বিক্রয়কে উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাবিত করতে পারে।তাদের ব্র্যান্ডগুলিকে সেলিব্রিটিদের ফ্যান বেসে অ্যাক্সেস দেওয়ার সম্ভাবনাও রয়েছে, যা ট্যাপ করার জন্য একটি বিশাল বাজার হতে পারে।
সেলিব্রিটি এনডোর্সমেন্ট পরিসংখ্যান
এটি কতটা কার্যকর এবং জনপ্রিয় তা বোঝার জন্য আসুন কিছু সেলিব্রিটি অনুমোদনের পরিসংখ্যান দেখে নেওয়া যাক:
সমস্ত বিজ্ঞাপনের 20% একজন সেলিব্রিটি বৈশিষ্ট্যযুক্ত
একটি সমীক্ষায় দেখা গেছে যে সেলিব্রিটিদের অনুমোদন 20 থেকে 40% বিশ্বাস এবং বিক্রয় বৃদ্ধির সাথে যুক্ত।
সেলিব্রিটি অনুমোদনগুলি 18 থেকে 34 বছর বয়সী 28% এর ক্রয়কে প্রভাবিত করে
সেলিব্রিটিদের অনুমোদনের পরে ব্যবসাগুলি স্টকের দাম এবং বিক্রয় 4% বৃদ্ধি দেখতে পায়
7 মিলিয়নের বেশি ফলোয়ার সহ সেলিব্রিটিরা প্রতিটি পোস্টের জন্য প্রায় $150,000 উপার্জন করেন
ব্র্যান্ড প্রচারে সেলিব্রিটিদের অনুমোদনের প্রভাব
সেলিব্রিটিদের অনেক প্রভাব এবং বিস্তৃত নাগালের কারণে, সেলিব্রিটিদের অনুমোদন ব্র্যান্ডগুলির জন্য অত্যন্ত মূল্যবান।
সেলিব্রিটিদের অনুমোদন ব্র্যান্ডের প্রচার বাড়াতে পারে এমন ছয়টি উপায় এখানে রয়েছে:
বর্ধিত ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং দৃশ্যমানতা - সেলিব্রিটিদের প্রায়ই বড়, উত্সর্গীকৃত ফ্যান বেস এবং উল্লেখযোগ্য মিডিয়া মনোযোগ থাকে।যখন একজন সেলিব্রিটি একটি পণ্যকে অনুমোদন করে, তখন তাদের ভক্ত এবং সাধারণ জনগণ ব্র্যান্ড সম্পর্কে আরও সচেতন হতে পারে।এটি উল্লেখযোগ্যভাবে ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা বাড়াতে পারে।
উন্নত ব্র্যান্ড ইমেজ - একটি সেলিব্রিটির সাথে একটি ব্র্যান্ডকে যুক্ত করা ব্র্যান্ডের ইমেজকে উন্নত করতে পারে।যখন একজন সম্মানিত সেলিব্রিটি একটি পণ্যকে অনুমোদন করে, তখন এটি ব্র্যান্ড সম্পর্কে জনসাধারণের ধারণাকে উন্নত করতে পারে।
বিশ্বাসযোগ্যতা এবং বিশ্বাস - যদি সেলিব্রিটি ভালভাবে সম্মানিত হয়, তবে তাদের অনুমোদন পণ্যটিকে আরও বিশ্বাসযোগ্য করে তুলতে পারে।এটি পণ্য কেনার সময় গ্রাহকদের আরও স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করতে পারে।এটি বিশেষত যদি এটি এমন একটি ব্র্যান্ডের হয় যার সাথে তারা পরিচিত নয়৷
বর্ধিত বিক্রয় - আপনি এই বিপণন পদ্ধতির মাধ্যমে বিক্রয় বৃদ্ধি করতে পারেন, যা অবশ্যই মূল লক্ষ্য।একজন সেলিব্রিটি একটি ব্র্যান্ডের জন্য যে স্বীকৃতি এবং অনুমোদন নিয়ে আসে তা ভোক্তাদের পণ্য কেনার জন্য উত্সাহিত করতে পারে।
বাজারের পার্থক্য - একটি জনাকীর্ণ বাজারে, সেলিব্রিটি অনুমোদন একটি ব্র্যান্ডকে তার প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা হতে সাহায্য করতে পারে।একজন সেলিব্রিটির সাথে মেলামেশা ব্র্যান্ডটিকে গ্রাহকদের কাছে আরও স্মরণীয় করে তুলতে পারে।
মানসিক সংযোগ - সেলিব্রিটিদের প্রায়ই তাদের ভক্তদের সাথে মানসিক সংযোগ থাকে।যদি কোনও ভক্ত মনে করেন যে কোনও সেলিব্রিটির সাথে তাদের একটি বন্ধন রয়েছে, তবে সেলিব্রিটির দ্বারা অনুমোদিত যে কোনও পণ্য চেষ্টা করার সম্ভাবনা বেশি হতে পারে।
সৌন্দর্য এবং প্রসাধনী শিল্পে সেলিব্রিটি অনুমোদনের শক্তি
সৌন্দর্য এবং প্রসাধনী শিল্প সেলিব্রিটি অনুমোদনের জন্য একটি নিখুঁত ক্ষেত্র।
একটি ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত একটি সেলিব্রিটি মুখ তার আবেদন, পণ্যের ট্রায়াল এবং চূড়ান্ত ব্র্যান্ডের আনুগত্য বাড়াতে পারে।
ফেন্টি বিউটি সহ রিহানা বা কাইলি কসমেটিকসের সাথে কাইলি জেনারের মতো সেলিব্রিটিরা সৌন্দর্য সাম্রাজ্য তৈরি করতে তাদের খ্যাতি ব্যবহার করেছেন, এই শিল্পে সেলিব্রিটি অনুমোদনের উল্লেখযোগ্য প্রভাব প্রদর্শন করে।
সৌন্দর্য এবং প্রসাধনী শিল্পে সেলিব্রিটি অনুমোদনের সুবিধা
উচ্চতর দৃশ্যমানতা এবং নাগাল- সেলিব্রিটিদের প্রায়ই একটি বিস্তৃত ফ্যান বেস এবং একটি উল্লেখযোগ্য সামাজিক মিডিয়া অনুসরণ করে।একটি পণ্যের তাদের অনুমোদন তাই এর দৃশ্যমানতা বাড়াতে পারে, নতুন সম্ভাব্য ভোক্তাদের কাছে এটির নাগাল প্রসারিত করতে পারে যা ব্র্যান্ডটি নিজে থেকে অ্যাক্সেস করতে পারেনি।
ব্র্যান্ড পার্থক্য- একটি জনাকীর্ণ বাজারে, সৌন্দর্য এবং প্রসাধনী শিল্পের মতো, একজন সেলিব্রিটি একটি পণ্যকে অনুমোদন করা আপনাকে আলাদা হতে সাহায্য করতে পারে।এটি আপনার ব্র্যান্ডে একটি অনন্য উপাদান যোগ করে, যা এটিকে গ্রাহকদের কাছে আরও স্মরণীয় করে তুলতে পারে।
বিক্রি বেড়েছে- ভোক্তারা যারা সেলিব্রিটির প্রশংসা করেন তারা তাদের সুপারিশের ভিত্তিতে পণ্যটি চেষ্টা করতে আগ্রহী হতে পারে, যার ফলে বিক্রয় সরাসরি বৃদ্ধি পায়।
উন্নত ব্র্যান্ড ইমেজ এবং উপলব্ধি- একটি ভালো পছন্দের এবং সম্মানিত সেলিব্রিটির সাথে একটি ব্র্যান্ডের অ্যাসোসিয়েশন তার ইমেজ উন্নত করতে পারে এবং ব্র্যান্ড সম্পর্কে ভোক্তাদের ধারণা বাড়াতে পারে।উদাহরণস্বরূপ, ত্রুটিহীন ত্বকের জন্য পরিচিত একজন সেলিব্রিটি যদি একটি স্কিনকেয়ার পণ্যকে অনুমোদন করে, তবে এটি সেই পণ্যটির অনুভূত কার্যকারিতা বাড়িয়ে তুলতে পারে।
মানসিক সংযোগ- যদি একজন ভক্ত একজন সেলিব্রিটির সাথে ঘনিষ্ঠ সংযোগ অনুভব করেন, তাহলে তারা সেলিব্রিটি অনুমোদন করে এমন একটি পণ্য নিয়মিত ব্যবহার করার চেষ্টা করতে পারে।
প্রবণতা প্রভাবিত- সেলিব্রিটিরা, বিশেষ করে সৌন্দর্য এবং প্রসাধনী শিল্পে, প্রায়ই প্রবণতা সেট করে।যদি একজন সেলিব্রিটি একটি নির্দিষ্ট পণ্য বা শৈলীকে সমর্থন করে, তবে এটি দ্রুত একটি প্রবণতা হয়ে উঠতে পারে, সেই পণ্যটির বিক্রয় এবং জনপ্রিয়তা বাড়াতে পারে।
বিশ্বাস এবং বিশ্বাসযোগ্যতা- যদি আমরা একজন সেলিব্রিটি পছন্দ করি, তাহলে আমরা তাদের একটি বিশ্বাসযোগ্য এবং নির্ভরযোগ্য উৎস হিসেবে দেখতে পারি।যদি তারা একটি নির্দিষ্ট এলাকায় তাদের দক্ষতা বা খ্যাতির জন্য পরিচিত হয় তবে এটি আরও বেশি।যদি একজন সেলিব্রিটি যারা তাদের সৌন্দর্য বা স্কিনকেয়ার শাসনের জন্য পরিচিত তারা একটি পণ্যকে অনুমোদন করে, তবে এটি সেই পণ্যটির বিশ্বাসযোগ্যতা যোগ করতে পারে।
নতুন বাজারে সম্প্রসারণ- আপনি একটি নতুন ভৌগলিক বাজার বা জনসংখ্যার মধ্যে প্রসারিত করতে চান?একটি সেলিব্রিটি অনুমোদন পথ প্রশস্ত করতে সাহায্য করতে পারে.সেই টার্গেট মার্কেটে আবেদন সহ একজন সেলিব্রিটি ব্র্যান্ড স্বীকৃতি এবং গ্রহণযোগ্যতাকে ত্বরান্বিত করতে পারে।
সৌন্দর্য এবং প্রসাধনী শিল্পে সেলিব্রিটিদের অনুমোদনের চ্যালেঞ্জ এবং ঝুঁকি যদিও সুবিধাগুলি যথেষ্ট, সেলিব্রিটিদের অনুমোদনের সাথে জড়িত ঝুঁকি রয়েছে৷
ভোক্তারা পণ্যের চেয়ে সেলিব্রিটির দিকে বেশি ফোকাস করতে পারে বা সেলিব্রিটির ইমেজ নেতিবাচকভাবে পরিবর্তিত হতে পারে, ব্র্যান্ডকে প্রভাবিত করে।
ব্র্যান্ডগুলিকে এই ধরনের চুক্তিতে যাওয়ার আগে এই ঝুঁকিগুলি পুঙ্খানুপুঙ্খভাবে মূল্যায়ন করতে হবে।
সৌন্দর্য ও প্রসাধনী শিল্পে সফল সেলিব্রিটি অনুমোদন কৌশলের উদাহরণ
জেমা চ্যান, ইভা লঙ্গোরিয়া, ভায়োলা ডেভিস এবং কেট উইন্সলেটের মতো ব্র্যান্ড ডিল সহ সেলিব্রিটিদের অনুমোদনের ক্ষেত্রে ল'ওরিয়াল প্যারিস নেতৃত্ব দেয়৷
ম্যাক্স ফ্যাক্টরও সেলিব্রিটিদের ব্যবহারে দারুণ প্রভাব ফেলেছে।প্রিয়াঙ্কা চোপড়া ব্র্যান্ডের গ্লোবাল অ্যাম্বাসেডর।
MAC কসমেটিক্স দেখিয়েছে যে তারা 2022 সালে ব্র্যান্ডের মুখ হিসাবে উন্মোচিত একজন কে-পপ তারকা জ্যাকসন ওয়াং-এর সাথে প্রবণতা চলছে।
সেলিব্রিটি এনডোর্সমেন্ট কৌশলগুলিতে ভবিষ্যত প্রবণতা এবং উদ্ভাবন
সৌন্দর্য এবং প্রসাধনী শিল্পে সেলিব্রিটি অনুমোদনের ভবিষ্যত ডিজিটাল এবং সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলির দ্বারা আকৃতির হতে পারে।প্রভাবশালী বিপণন, সেলিব্রিটি অনুমোদনের একটি শাখা, ইতিমধ্যেই বৃদ্ধি পাচ্ছে৷
উপরন্তু, আমরা আরও সেলিব্রিটিদের তাদের নিজস্ব বিউটি ব্র্যান্ড চালু করতে দেখতে পারি, যা অনুমোদন এবং উদ্যোক্তার মধ্যে লাইনগুলিকে অস্পষ্ট করে।
উপসংহার
সৌন্দর্য এবং প্রসাধনী শিল্পে সেলিব্রিটি অনুমোদন একটি শক্তিশালী বিপণন কৌশল।সম্ভাব্য ঝুঁকি থাকা সত্ত্বেও, এটি অসংখ্য সুবিধা প্রদান করে যা একটি ব্র্যান্ডকে সাফল্যের দিকে এগিয়ে নিয়ে যেতে পারে।
যাইহোক, সেলিব্রিটিদের অনুমোদনের সম্ভাবনাকে সর্বাধিক করার জন্য, ব্র্যান্ডগুলিকে সেলিব্রিটির ইমেজ এবং ব্র্যান্ডের পরিচয়ের মধ্যে সঠিক ফিট নিশ্চিত করতে হবে।শিল্পের বিকাশের সাথে সাথে ব্র্যান্ডগুলিকে অবশ্যই উদীয়মান প্রবণতা এবং অনুমোদনের কৌশলগুলিতে উদ্ভাবনের দিকে নজর রাখতে হবে।
