ব্যবসা এবং ব্র্যান্ডের মধ্যে মূল পার্থক্য।একরকম, কিন্তু আসলে দুইটি কোর

ব্যবসা বনাম ব্র্যান্ড

আপনি কি করেন এবং কেন আপনি এটি করেন

ব্যবসাঃ লেনদেন, সরবরাহ এবং লাভের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে; পণ্য বা পরিষেবা সমাধান সরবরাহ করে; এটি "আপনি কি করেন"।

ব্র্যান্ডঃ সংযোগ, আনুগত্য এবং স্বীকৃতির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে; মানসিক সম্পর্ক এবং স্মরণীয় মুহুর্ত তৈরি করে; এটি "লোকেরা আপনার কাজটি কীভাবে উপলব্ধি করে"।

একটি ব্যবসা একটি সম্পদ যা বন্ধ করা যেতে পারে; একটি ব্র্যান্ড একটি টেকসই বিশ্বাস।

ব্যবসায়ের জগতে প্রায়ই "ব্যবসা" এবং "ব্র্যান্ড" বিভ্রান্ত হয়, যেন তারা একই মুদ্রার দুটি দিক। বাস্তবে, তারা সম্পূর্ণ ভিন্ন সত্তা।এই পার্থক্যগুলি বোঝা আধুনিক ব্যবসায়ের নেভিগেট করার মূল চাবিকাঠি.

একটি ব্যবসা একটি কার্যকরী সিস্টেম। এটি একটি আইনি সত্তা, কারখানা, অফিস, কর্মচারী তালিকা, আর্থিক বিবরণী, সরবরাহ চেইন এবং পেটেন্ট পোর্টফোলিওগুলির একটি সংগ্রহ। এর মূলটি অপারেশন,কার্যকারিতাএকটি ব্যবসা পণ্য বা পরিষেবা সরবরাহ করে অর্থনৈতিক মূল্য তৈরি করে এবং এর সাফল্য বা ব্যর্থতা পরিষ্কার পরিমাপ দ্বারা পরিমাপ করা যেতে পারেঃ আয়, মুনাফা মার্জিন, বাজার ভাগ,এবং বিনিয়োগের রিটার্ন.

অন্যদিকে, একটি ব্র্যান্ড একটি মানসিক ব্যবস্থা। এটি ভোক্তা, কর্মচারী এবং জনসাধারণের উপলব্ধি এবং আবেগগুলিতে অস্পষ্টভাবে বিদ্যমান। এটি জ্ঞান, সম্পর্ক এবং প্রতিশ্রুতির যোগফল.একটি ব্র্যান্ড গল্প, অভিজ্ঞতা এবং মানসিক সংযোগের মাধ্যমে মানসিক মূল্য তৈরি করে; এর সম্পদগুলি হ'ল সচেতনতা, খ্যাতি, আনুগত্য এবং ব্র্যান্ড অ্যাসোসিয়েশন।

একটি প্রাণবন্ত উপমা ব্যবহার করার জন্য: একটি কোম্পানি একটি গাড়ির ইঞ্জিন, চ্যাসি এবং গিয়ারবক্সের মতো; একটি ব্র্যান্ড হল ড্রাইভিং অভিজ্ঞতা, সামাজিক চিত্র এবং মানসিক সংযোগ যা গাড়ি সরবরাহ করে।আপনি একটি শক্তিশালী ইঞ্জিন সঙ্গে একটি গাড়ী কিনতে পারেন (সংস্থা), কিন্তু যদি এটি গোলমাল, খারাপভাবে ডিজাইন করা হয়, এবং ব্যক্তিত্ব (ব্র্যান্ড) এর অভাব থাকে, আপনি সম্ভবত এটি পছন্দ করবেন না, বন্ধুদের কাছে গর্বের সাথে সুপারিশ করবেন না।

যখন কর্পোরেট চিন্তা ব্র্যান্ড চিন্তা সঙ্গে সংঘর্ষ

দু'টোকে বিভ্রান্ত করা প্রায়ই কৌশলগত ভুলের দিকে পরিচালিত করে।

• ভুল ধারণা ১ঃ সম্পদ বেশি, উপলব্ধি কম। অনেক উদ্যোক্তা দৃঢ়ভাবে বিশ্বাস করেন যে "ভাল ওয়াইন কোন ঝোপের প্রয়োজন নেই", নিখুঁত পণ্য বা দক্ষ কারখানা তৈরিতে সম্পদ ঢেলে দেওয়া,কিন্তু ব্র্যান্ড যোগাযোগে বিনিয়োগ করতে অবহেলা. The result is that an entity with excellent products (strong company) but no one knowing it and no emotional warmth (weak brand) is easily squeezed out of the market by competitors who are better at storytelling.

• মিথ্যে ২: ব্র্যান্ডকে ব্যয় হিসেবে দেখা, বিনিয়োগ হিসেবে নয়।এর ফলে অর্থনৈতিক মন্দা বা বাজেটের সীমাবদ্ধতার সময় ব্র্যান্ড বিল্ডিং কার্যক্রম প্রথম হ্রাস পায়এই স্বল্পদৃষ্টিপূর্ণ দৃষ্টিভঙ্গি দীর্ঘমেয়াদী মনের অংশকে ক্ষতিগ্রস্ত করে, গ্রাহকের আনুগত্য এবং মূল্য নির্ধারণের ক্ষমতা হ্রাস করে।

• পৌরাণিক কাহিনী ৩ঃ ব্র্যান্ড প্রতিশ্রুতি কর্পোরেট ডেলিভারি থেকে বিচ্ছিন্ন। এটি সবচেয়ে ধ্বংসাত্মক পরিস্থিতি।যখন একটি ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে "বিশেষ গ্রাহক সেবা" বা "উদ্ভাবনী প্রযুক্তিগত অভিজ্ঞতা" প্রতিশ্রুতি দেয়, কিন্তু কোম্পানির ব্যাক-এন্ড সিস্টেম (গ্রাহক সেবা, গবেষণা ও উন্নয়ন ক্ষমতা) এই প্রতিশ্রুতি সমর্থন করতে পারে না, একটি বিশাল আস্থা ফাঁক তৈরি হয়।এবং এমনকি সবচেয়ে শক্তিশালী কর্পোরেট অপারেশন এটি সংরক্ষণ করতে পারবেন না.

সিম্বিওসিসের পথঃ কর্পোরেট শরীর, ব্র্যান্ড আত্মা

সর্বাধিক সফল ব্যবসাগুলি কোম্পানির এবং তার ব্র্যান্ডের মধ্যে একটি নিখুঁত সহজীবন অর্জন করেছে। কোম্পানি ব্র্যান্ডের শারীরিক ভিত্তি, ব্র্যান্ড প্রতিশ্রুতির জন্য দৃঢ় সমর্থন প্রদান করে;ব্র্যান্ডটি কোম্পানির মূল্য বাড়ায়, টেকসই প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা এবং মুনাফা প্রিমিয়াম তৈরি করে।

অ্যাপল এই সহাবস্থানের একটি চমৎকার উদাহরণ। এর ব্যতিক্রমী বিশ্বব্যাপী সরবরাহ চেইন ব্যবস্থাপনা, কঠোর পণ্য উৎপাদন প্রক্রিয়া,এবং উল্লেখযোগ্য নগদ রিজার্ভ তার "সংস্থা" এর শক্তি প্রদর্শন." এর ন্যূনতম নকশা দর্শন, এর "বিভিন্নভাবে চিন্তা করুন" আত্মা, এবং এর ব্যবহারকারীদের জন্য সৃজনশীলভাবে জীবন পরিবর্তন করার প্রত্যাশা তার শক্তিশালী "ব্র্যান্ড" গঠন করে।" প্রথমটি দক্ষ এবং উচ্চ মানের পণ্য উৎপাদন নিশ্চিত করে, যখন দ্বিতীয়টি মানুষকে স্বেচ্ছায় সারিতে দাঁড়ানোর জন্য অনুপ্রাণিত করে এবং বাজারের দামগুলি ব্যয়কে অতিক্রম করে।

একইভাবে, কোকাকোলার কারখানা এবং বিতরণ নেটওয়ার্ক (কোম্পানি) প্রতিলিপি করা যেতে পারে, কিন্তু "সুখ" এর ব্র্যান্ড অ্যাসোসিয়েশন," এবং "আমেরিকান সংস্কৃতির প্রতীক" যা এটি বিশ্বব্যাপী ভোক্তাদের মনে এক শতাব্দীরও বেশি সময় ধরে গড়ে তুলেছে তার আসল খাঁজ.

ভবিষ্যতের জন্য ভারসাম্য বজায় রাখা

আজকের উদ্যোক্তা এবং নেতাদের জন্য, আসল চ্যালেঞ্জ হচ্ছে কোম্পানি বা ব্র্যান্ডের উপর ফোকাস করা নয়,কিন্তু কিভাবে ব্র্যান্ডের চিন্তাভাবনা দিয়ে কর্পোরেট সিদ্ধান্তকে গাইড করা যায় এবং একই সাথে কর্পোরেট ক্ষমতা দিয়ে ব্র্যান্ডের প্রতিশ্রুতিকে শক্তিশালী করা যায়।.

1লেনদেন থেকে সম্পর্কের দিকেঃ কর্পোরেট চিন্তাভাবনা একক বিক্রয় সর্বাধিকীকরণকে অনুসরণ করে, যখন ব্র্যান্ড চিন্তাভাবনা গ্রাহকের আজীবন মূল্য সর্বাধিকীকরণকে অনুসরণ করে।গ্রাহকদের দীর্ঘমেয়াদী সম্পর্ক হিসাবে বিবেচনা করুন, এককালীন লেনদেনের শেষ পয়েন্ট হিসাবে নয়।

2. ফাংশন থেকে অর্থঃ ব্যবসায়ীরা কার্যকরী পণ্য তৈরি করে, যখন ব্র্যান্ডগুলি তাদের মানসিক অর্থ এবং সামাজিক পরিচয়ের সাথে অনুপ্রাণিত করে।ব্যবহারিক সমস্যার সমাধানের বাইরে আপনার পণ্য ব্যবহারকারীদের কি ধরনের মানসিক সন্তুষ্টি বা স্ব-প্রকাশ প্রদান করতে পারে তা বিবেচনা করুন.

3. নিয়ন্ত্রণ থেকে সহ-সৃজন পর্যন্তঃ সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমের যুগে, ব্র্যান্ডগুলি এখন আর ব্যবসায়ের দ্বারা একতরফাভাবে সংজ্ঞায়িত এবং নিয়ন্ত্রিত হয় না, বরং ব্যবসায়, ব্যবহারকারী এবং সম্প্রদায়ের দ্বারা সহ-গঠিত হয়।ব্যবসায়ীদের ব্যবহারকারীর কথোপকথন শুনতে এবং তাদের সাথে জড়িত হওয়ার জন্য প্ল্যাটফর্ম তৈরি করতে হবে.

আপনি রাতারাতি একটি ব্যবসা শুরু করতে পারেন, কিন্তু আপনি রাতারাতি একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড তৈরি করতে পারবেন না।প্রথমটি হল ব্যবসার সূচনা পয়েন্টএকটি বড় ব্যবসা গড়ে তোলা কঠিন, কিন্তু একটি গভীরভাবে অনুরণনশীল ব্র্যান্ড তৈরি করা একটি শিল্প। শুধুমাত্র গভীরভাবে বুঝতে এবং এই দুটি মধ্যে পার্থক্য সম্মান করে,এবং তাদের সিনার্জিস্টিকভাবে অনুরণন করার অনুমতি দেয়, একটি সত্যিকারের দীর্ঘস্থায়ী এবং স্থিতিস্থাপক ব্যবসায়িক ভবিষ্যত তৈরি করা যেতে পারে।